Wir schauen zurück auf das Jahr 1990 – Internet gab es noch nicht und nebst Radio und Magazinen war der TV-Apparat die einzige audiovisuelle Informationsquelle – und diese wurde genutzt; die etablierten Musiksender zu jener Zeit wie MTV oder später VH1 waren dazu das ideale Format um Werbung an die junge Generation zu bringen.
Die damalige Werbung der grossen Unternehmen brachten kurze, knackige stories um deren Produkt zu bewerben; so auch der amerikanische Ur-Jeanshersteller LEVI Strauss – kurz LEVIS – welche bereits seit 1984 mittels Musik und ausgeklügeltem Videoclips (Stichwort: Nick Kamen im Wasch-Saloon) für aufsehen sorgten. Da solche Stories auf Anklang stiessen, verfolgte der Konzert das bewährte Konzept weiter.
Sechs Jahre (1990) später nach Nick Kamen spielte Brad Pitt die Hauptrolle für die LEVI’S 501 Jeans. Zu diesem Zeitpunkt stand Pitt noch am Anfang seiner Karriere und war noch nicht der internationale Filmstar, den wir heute kennen.
YouTube Video by: Jonathan Froes
Der Werbespot mit dem Soundtrack von «20th Century Boy» (T-Rex) beginnt damit, dass einen junger cooler Boy kurz vor seiner Entlassung aus einem mexikanischen Wüstengefängnis steht. Beim Abholen seiner persönlichen Gegenständen händigte man ihm nur noch seine Kamera aus, jedoch ohne seine privaten Kleider; was dazu führt, dass der Protagonist nur in Boxershorts vor dem Gefängnis steht.
Abgeholt wird er dann von seiner bildschönen Freundin, welche ihm als erstes eine LEVI’S 501 Jeans zuwirft. Anschliessend sieht man die beiden vor dem Gefängnisgebäude mit der Kamera herumspielen, Aufnahmen werden gemacht und ein spielerischer Flirt zwischen den beiden entsteht, der hauptsächlich durch Blicke und Gesten vermittelt wird.
Bevor beide in den Wagen steigen und auf der staubige einsame Wüstenstrasse verschwinden, werfen sie die soeben gebrauchte Kamera mit dem Bildmaterial dem verdutzten Wärter zu welcher die beiden beobachteten – «…For you, adios amigo!«
Brad Pitt begann 1982 ein Studium für Journalismus und Werbung an der University of Missouri, drei Jahre später brach er das Studium zwei Wochen vor seinem Abschluss ab und er zog nach Los Angeles, um Schauspieler zu werden.
Über seinen Nebenjob als Chauffeur für Stripperinnen kam Pitt in Kontakt mit Roy London, der damals einer der renommiertesten Schauspiellehrer in Los Angeles war und ihm den Einstieg in die Filmbranche ermöglichte. Pitt hielt sich mit kleineren Jobs über Wasser, so auch mit dem Werbespot für Levi’s-Jeans.
Die Aufmerksamkeit der Filmbranche erregte Pitt dann im Jahr 1991, als er in dem Film Thelma & Louise den jungen Liebhaber von Geena Davis spielte. zwei Jahre später war er in dem Thriller Kalifornia (1993) zusammen mit Juliette Lewis und David Duchovny zu sehen. Pitt spielte einen skrupellosen Serienkiller welcher ein Paar (gespielt von Lewis und Duchovny) auf einem Roadtrip begleitete.